Cover image

© EPA/Peter Dasilva

Economie

Facebook gaat dankzij dataschandaal nog meer geld verdienen

Het sociale netwerkbedrijf Facebook zal uiteindelijk nog financieel voordeel halen uit het schandaal rond de privacy-schendingen die de onderneming heeft moeten toegeven. Dat zegt Danny Fortson, correspondent van de Britse krant The Times in San Francisco, in een reactie op de maatregelen die Mark Zuckerberg, chief executive van Facebook, heeft aangekondigd.

Fortson wijst erop dat door deze ingrepen tussenpersonen uit de weg zullen worden geruimd, waardoor het sociale netwerkbedrijf op het einde van de operatie meer geld uit zijn activiteiten zal kunnen overhouden.

Vertrouwen

Mark Zuckerberg heeft een reeks maatregelen aangekondigd, waarmee hij hoopt te kunnen vermijden dat de autoriteiten Facebook strenger zouden reguleren. De ingrepen zouden ook het vertrouwen van het publiek moeten kunnen herwinnen na de berichten over de controversiële activiteiten van dataverzamelaar Cambridge Analytica.

Onder meer heeft Zuckerberg aangekondigd dat niet langer meer zal worden samengewerkt met externe commerciële partijen die informatie van het sociale netwerken verzamelen en verkopen aan bedrijven die gebruikers van Facebook zouden willen benaderen.

“Zuckerberg zegt dat deze maatregelen de privacy van de gebruikers zullen helpen verbeteren,” benadrukt Brian Wieser, analist bij Pivotal Research. “In werkelijkheid zal de ingreep de dominantie van Facebook op de digitale reclamemarkt nog verder consolideren."

"De adverteerders, gelokt door de twee miljard gebruikers van het platform, zullen voortaan immers gewoon rechtstreeks met Facebook werken. Op een perverse manier zal het schandaal op die manier ertoe wellicht leiden dat Facebook zijn marktaandeel nog verder kan versterken.”

Samen met rivaal Google heeft Facebook een aandeel van bijna 90 procent in de wereldwijde inkomsten uit digitale advertenties.

Hogere muren

Morgan Stanley verwacht dat de reclame-inkomsten van Facebook weliswaar met 2 procent zullen dalen, maar zegt eveneens dat het bedrijf zijn nieuwe beleid uiteindelijk meer dan waarschijnlijk in zijn eigen voordeel zal kunnen aanwenden.

"Facebook volgt het voorbeeld van Google en trekt hogere muren op,” getuigt internet-analist Brian Nowak bij Morgan Stanley. "De beperking van de samenwerking met datamakelaars was strategisch een bijzonder verstandige zet.” Nowak verwacht dat de omzet van Facebook uiteindelijk met 41 procent tot 56 miljard dollar zal stijgen. De gemiddelde prijs die voor de advertenties wordt aangerekend, zou met een kwart kunnen stijgen.

“De belofte van Zuckerberg om voor de veiligheidsdivisie van Facebook tienduizend bijkomende medewerkers aan te trekken, zal wellicht evenmin de winst van het bedrijf aantasten,” zegt Danny Fortson. “Morgan Stanley verwacht dat de winst van Facebook met 25 procent tot 20 miljard dollar zal oplopen.”

Lees meer