Cover image

© EPA

Economie

IKEA verlegt focus naar 'stadsbewoner met weinig ruimte en weinig geld'

De Zweedse meubelretailer IKEA bereidt zich voor op een toekomst waarin mensen over weinig mogelijkheden beschikken: niet enkel financieel, maar ook in termen van ruimte. Dat heeft Jesper Brodin, de CEO van het bedrijf, gezegd in een gesprek met het persagentschap Bloomberg. 

IKEA kondigde maandag aan dat het in 2019 een eerste winkel zal openen in hartje Parijs. Die winkel zal vier keer kleiner zijn dan een normale IKEA-vestiging. Het bedrijf bereidt zich dan ook voor op nieuwe trends die in steden worden waargenomen. Uit eigen onderzoek van de Zweden zou blijken dat 60% van de wereldbevolking tegen 2030 in grote steden zal wonen. Dat is dubbel zo veel als vandaag. Daarom wordt ook afgestapt van vijf- en tienjarenplannen. Drie jaar is het magische cijfer dat wil inspelen op de snel veranderende maatschappij.

Het bedrijf wil dus inspelen op een trend van kleinere stadswinkels en heeft gelijkaardige plannen voor Londen, Riyadh en New York. Ook daar moet een nieuwe strategie worden geïmplementeerd voor ‘een verstedelijkte wereld waar mensen in kleine ruimtes wonen, over weinig financiële middelen beschikken en weinig tijd hebben,” zegt Brodin.

Focus op digitale verkoop

IKEA vergroot daarbij zijn focus op de digitale verkoop, online shoppen en verdere optimalisering van de thuislevering. De grote winkels blijven bestaan, maar zullen niet langer een prioriteit vormen. Waar niet aan wordt geraakt is de lagekostenpolitiek die werd ingevoerd door Ingvar Kamprad, de pas overleden stichter van het bedrijf.

Dat ook de meubelretailsector in volle beweging is kan blijken uit het laatste jaarrapport van de Zweedse keten. De winst ging 33% lager en zakte tot 3 miljard euro. 

Lees meer