Cover image

© Pixabay

Economie

Google en Facebook hebben driekwart van de digitale publiciteitsmarkt in handen

In de Verenigde Staten heeft digitale reclame het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 88 miljard dollar. Daarmee werd een groei met 21,4 procent gerealiseerd tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en consulent PricewaterhouseCoopers (PwC). De digitale bestedingen vertegenwoordigden het voorbije jaar al 34 procent van de totale Amerikaanse reclamemarkt.

Opmerkelijk is echter vooral dat de gezamenlijke reclame-inkomsten van Facebook en Google met 13,4 miljard dollar zijn toegenomen, terwijl tegelijkertijd de totale reclamemarkt een stijging met 13,3 miljard dollar liet optekenen.

Duopolie

Hieruit moet worden afgeleid dat bij de andere reclamemedia verliezen werden genoteerd, waarbij over de verschillende partijen een totale achteruitgang van ongeveer 100 miljoen dollar moest worden gemeld. Daaraan moet worden gekoppeld dat het duopolie van Google en Facebook, die vorig jaar gezamenlijk 64,6 miljard dollar reclame-inkomsten boekten, nog verder is toegenomen.

De twee bedrijven eisen samen bijna driekwart van de Amerikaanse online reclame op. Na de digitale platformen vertegenwoordigden televisie (70,1 miljard dollar) en magazines (21 miljard dollar) het voorbije jaar in de Verenigde Staten de populairste reclamemedia. Televisie is echter tegelijkertijd één van de verliezers, want de reclame-inkomsten van de sector zijn het voorbije jaar met 2,6 procent gedaald. Ook de krantensector moest het voorbije jaar een inkrimping registreren.

Waarnemers merken op dat het voorbije jaar weinig verrassingen heeft gebracht. De inkomsten van de mobiele sector liepen van 36,6 miljard dollar op tot 50 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigden de mobiele platformen 57 procent van de totale inkomsten. Mobiele video genoot een groei met 54 procent tot 6,7 miljard dollar. Daarmee werd het mobiele medium voor de eerste keer groter dan desktop video, die aan 5,2 miljard dollar inkomsten kwam.

Smart speakers

Sociale media kende voor het vijfde jaar op rij een dubbelcijferige groei. Het voorbije jaar werd een stijging met 36 procent tot 22,2 miljard dollar gemeld. Zoekreclame liet een groei met 18 procent tot 40,6 miljard dollar optekenen. Die inkomsten waren voor 54 procent afkomstig van mobiele sector. In het algemeen is het aandeel van de zoekreclame echter van 48 procent naar 46 procent ingekrompen.

Ook bij digitale audioreclame kon een groei met 39 procent tot 1,6 miljard dollar worden opgetekend. De mobiele sector had in deze omzetten een aandeel van 77 procent. Met de proliferatie van de smart speakers, mag dit jaar in deze categorie volgens de onderzoekers een sterke groei worden verwacht.

Lees meer