Cover image

© Pixabay

Economie

Mercedes lanceert abonnementsformule voor 925 euro per maand

De Duitse autobouwer Mercedes-Benz start in de Verenigde Staten met een abonnementsformule, waarbij gebruikers tegen een maandelijkse betaling toegang krijgen tot een brede waaier modellen van het merk. Daarmee haakt Mercedes-Benz in op een trend die ook al bij sectorgenoten zoals Jeep of Porsche kon worden opgemerkt en waarbij geprobeerd wordt om alternatieve oplossingen te zoeken voor het traditionele autobezit.

De service wordt in de eerste plaats aangeboden in Nashville en Philadelphia. Er wordt gewerkt met een maandelijks abonnementsgeld tussen 1.095 dollar en 2.995 dollar. Afhankelijk van het abonnementstype kunnen de gebruikers beroep doen op portefeuilles met verschillende modellen.

Consumentengedrag

In de abonnementsformule is voorzien dat de gebruiker naar eigen goeddunken auto’s kan inruilen. In sommige portefeuilles kan daarbij gewisseld worden tussen dertig verschillende modellen. "Mercedes vervoegt met zijn initiatief een reeks sectorgenoten, die eerder al op zoek is gegaan naar alternatieve gebruiksformules,” aldus het persbureau Bloomberg.

“Aanleiding is de duidelijke verschuiving die in het gedrag van de jonge consument kan worden opgemerkt en waarbij gebruik belangrijker geworden is dan bezit, zoals de distributie van films door Netflix en het aanbod van transport door Uber.”

“Het initiatief wordt bovendien ook voor grote rivaal BMW een uitdaging,” zegt Bloomberg nog. “BMW startte eerder dit jaar immers ook in Nashville een pilot met een abonnementsformule, waarbij echter gewerkt wordt met een maandelijkse betaling van 3.700 dollar.”

Craig Walters, directeur financiële diensten bij Mercedes-Benz, noemt het project een instrument dat onder meer een interessante formule kan zijn voor het aantrekken van klanten die in het merk interesse hebben. De autoconstructeur heeft volgens Walters duidelijk ervaren dat er bij de klant - zowel in de autosector als in andere economische gebieden - andere interesses groeien.

Duitsland

Nashville was volgens Walters een ideale locatie om de pilot Mercedes-Benz Collection te lanceren. “De stad kan terugvallen op een sterke groei van de arbeidsmarkt en heeft een bevolking met jonge gezinnen die over een aanzienlijke financiële slagkracht beschikken,” benadrukt hij. “Bovendien beschikt Mercedes-Benz in de regio ook over een sterk functionerend netwerk dealers.” De lokale concurrentie met BMW is volgens Walters slechts een toeval.

Klanten kunnen elk voertuig binnen de omschrijving van hun abonnement kiezen, zonder beperkingen op het aantal kilometers. Het abonnement omvat ook een verzekering en dekt tevens het onderhoud en een onafgebroken pechverhelping.

De pilot loopt achttien maanden. Begin volgend jaar zal Mercedes-Benz meer informatie geven over het verdere verloop van het project. In eigen land was het merk onder de naam Flexperience eerder dit jaar al met een gelijkaardig programma van start gegaan.

Lees meer