Cover image

Reclame zal worden gedomineerd door mobiel platform en online video

Voor de consument worden mobiele platformen en video de volgende jaren de meest toonaangevende reclamemedia. Dat is de conclusie van een onderzoek van digitale reclamespecialist Goo Technologies bij meer dan tweeduizend Amerikaanse consumenten. Vastgesteld werd dat 98 procent van de respondenten van mening is dat mobiel platformen en video de volgende jaren leidinggevende sectoren in de reclamesector zullen worden.


Daarnaast zegt een belangrijke groep te consumenten te verwachten dat banners en popups in de loop van de volgende tien jaar grotendeels uit het reclamelandschap zullen verdwijnen.

“Eerder al gaven ook al reclamemakers en uitgevers aan de grootste groei te verwachten voor mobiele campagnes en online video, ten koste van de statische banners en display-reclame” merkt Ola de Freitas, chief executive van Goo Technologies, op. “Die percepties worden ook door de doelgroep bevestigd. De consument wil toegang krijgen tot een engagerende communicatie.”


Uit het onderzoek bleek verder dat 58 procent van de ondervraagden van mening is dat marketeers de volgende tien jaar steeds meer informatie over de consument zullen kunnen verzamelen, terwijl 52 procent aangeeft te verwachten dat de reclamesector steeds meer in staat zal zijn om zijn demografische doelgroepen efficiënt te benaderen.

Ook bleek dat 44 procent van mening is dat billboards een groter interactief karakter zullen krijgen, terwijl 43 procent ervan overtuigd is dat verbeterde instrumenten op het gebied van geolocalisatie in staat zullen zijn om de aankoopbeslissingen beter te voorspellen. Tevens stelt 42 procent dat technologie de persoonlijke informatie van consumenten zal gebruiken om producten te verkopen.


Volgens 34 procent zullen driedimensionale technologieën het interactieve en engagerende karakter van reclame verder verfijnen. Tevens bleek dat 19 procent van mening is dat reclame ook aan de consument meer hulp zal verstrekken. Volgens 16 procent zal ook op kleding digitale reclame worden aangeboden. (mah)