Cover image

Google plaatst advertenties die beloven homoseksualiteit te genezen

Google plaatst advertenties van een christelijke groepering die belooft homoseksualiteit te genezen.


De controversiële advertenties verschijnen op Google’s YouTube-videoplatform en linken naar een boek van Ron Citlau, een predikant uit Chicago, dat de titel  ‘Hope for the Same-Sex Attracted’ ('Hoop voor degenen die tot hetzelfde geslacht worden aangetrokken.') meekreeg. Ze verschijnen ook op video’s van Steven Anderson, een homofobe predikant die vindt dat homo’s mogen worden gedood. De plaatsing van de advertenties laat uitschijnen dat de auteur de er in is geslaagd de algoritmes te doorgronden om christelijke bezoekers van de zoekmachine met reclame te bestoken.



Google heeft een zeer serieus probleem


Google (op de foto Sergey Brin, een van beide oprichters van de zoekmachine) ligt al een tijd onder vuur. De Britse banken HSBC, Lloyds en Royal Bank of Scotland hebben hun advertenties op het Google-advertentienetwerk met onmiddellijke ingang stopgezet nadat die op extremistische video’s waren gepost. De banken vrezen dat een deel van hun advertentiebudgetten ongewild bij haatpredikers en anti-semieten is beland.


Eerder hadden ook al McDonald’s, L’Oréal, Audi en de BBC hun advertenties bij de zoekmachine, die tevens eigenaar is van het videoplatform YouTube, weggehaald. De problemen voor het bedrijf, dat 35% van de digitale advertentiemarkt in handen heeft, worden echt ernstig. Ook het Franse marketingagentschap Havas -dat volgens de Financial Times jaarlijks 175 miljoen Britse pond op Google spendeert –  heeft advertentiecampagnes voor 240 Britse klanten , waaronder O2 en de Royal Mail, bij de zoekmachine weggehaald.


In de Sunday Times maken adverteerders gewag van ‘een zeer serieus probleem. Google moet nu eerst orde op zaken stellen.’


Volgens Martin Sorrell, de CEO van ‘s werelds grootste reclamebedrijf, kunnen Google en Facebook zich niet langer verbergen achter het etiket van ‘techbedrijf’:




“Ze verdelen meer content dan de grote uitgevers, dus dragen ook zij dezelfde verantwoordelijkheden. Zeggen dat ze niets meer dan digitale ingenieurs zijn… of dat hun volumes te groot zijn om ze nog adequaat te monitoren is geen excuus meer.”



In een reactie zegt de zoekmachine werk te maken van maatregelen om merken meer controle te geven over waar en wanneer hun advertenties op YouTube en het Google Display Network verschijnen.