Cover image

Amerikaanse Brewers Association voert campagne tegen AB-InBev

In de Verenigde Staten hebben de ambachtelijke brouwers met crowdfunding een campagne opgezet die hen uiteindelijk zou moeten toelaten om wereldwijd marktleider AB InBev over te nemen.


De campagne ‘Take Craft Back’ van de Brewers Association (BA) hoopt uiteindelijk op een bedrag van 213 miljard dollar uit te komen. Dat komt overeen met de marktwaarde die momenteel aan AB InBev wordt toegewezen.

Tot nu toe is voor de realisatie van het initiatief amper een bedrag van 2,4 miljoen dollar toegezegd. Een reële overname is dan ook niet de echte bedoeling.

Wel willen de ambachtelijke brouwers zich afzetten tegen het beleid dat AB InBev op hun markt hanteert.

Label


Ambachtelijke bieren genieten bij het publiek wereldwijd een grote belangstelling. Dat is ook de grote bierproducenten niet ontgaan. Nagenoeg elke grote drankengroep beschikt inmiddels over een rijke portefeuille ambachtelijke bieren, die meestal van de originele brouwers werden overgenomen.

“Dat heeft echter geleid tot een beleid dat de wezenlijke karakteristieken van de ambachtelijke biermarkt aantast,” betoogt de Brewers Association. “Bedrijven zoals AB InBev laten immers uitschijnen dat die overgenomen merken nog steeds als daadwerkelijk onafhankelijke entiteiten functioneren. Daarmee wordt echter de reële keuze op de markt voor de bierliefhebber beperkt.”



AB InBev heeft in de Verenigde Staten de voorbije zes jaar tien ambachtelijke brouwers opgekocht. De Brewers Association wil vooral protesteren tegen het feit dat AB InBev verder wil laten uitschijnen dat die nieuwe dochterbedrijven autonome bierproducenten zijn gebleven.

Om het onderscheid te maken met de grote drankenindustrie heeft de Brewers Association recent ook al het label ‘Certified Independent Craft’ gelanceerd. Dat label mag alleen gedragen worden door brouwers die een ambachtelijke en autonome bierproductie kunnen aantonen.

Om de nieuwe campagne te laten lukken zou de Brewers Association van elke inwoner van de Verenigde Staten een gemiddelde schenking van 653,37 dollar moeten ontvangen. Wanneer de campagne internationaal wordt verspreid, zou elke bewoner van de aarde gemiddeld 28,78 dollar moeten bijdragen. (mah)