Cover image
Lifestyle

Straks kan je ook in Dubai naar de HEMA

De Nederlandse warenhuisketen HEMA opent nog dit jaar drie vestigingen in Dubai. Het gaat om een absolute première. De ook in ons land populaire keten heeft nog geen winkels buiten Europa.


Daar komt dus verandering in, want het bedrijf zegt de komende jaren "een fors aantal" winkels in het Midden-Oosten te willen gaan openen. Het bedrijf wil inspelen op het gebrek in de regio aan  "winkels met betaalbare en kwalitatief hoogwaardige producten". Volgens directeur Richard Flint staan de Verenigde Arabische Emiraten vooral bol van luxewinkels. De HEMA-vestigingen mikken daarom op de doelgroep van de lokale bevolking.



Arabische Apparel Group doet de exploitatie


HEMA wordt verantwoordelijk voor het assortiment en de uitstraling van de winkels in Dubai. Voor de exploitatie en de rekrutering van personeel wordt samengewerkt met het Arabische conglomeraat Apparel Group. Dat werkt ook als samen met andere merken als Tommy Hilfiger, Calvin Klein en Rituals.


HEMA is zoals de volledige naam Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam verraadt een van oorsprong Nederlandse keten. In 2007 werd het bedrijf eigendom van het Britse Lion Capital. Dit laatste is wel op zoek naar een koper voor de keten.


Het bedrijf stelt zo’n 11.000 mensen tewerk in 700 winkels in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Engeland. Daar komen nu dus ook de VAE bij.


Het warenhuis kenmerkt zich door het aanbod van producten voor dagelijks gebruik en een assortiment dat vrijwel geheel speciaal voor HEMA geproduceerd is.