Cover image

© Pixabay

Economie

Ook boekensector lijdt onder het streaming-aanbod

Duitsland heeft traditioneel een sterke boekencultuur, maar ook daar staat de industrie onder zware druk van de digitale wereld en de streamingsector. Dat blijkt uit een studie van het onderzoeksbureau GfK in opdracht van de Börsenverein des Deutschen Buchhandels.

Vastgesteld werd dat vorig jaar 29,6 miljoen Duitsers minstens één boek hebben gekocht. Dat vertegenwoordigt 44 procent van de Duitse bevolking vanaf tien jaar. Dat betekent echter ook een terugval met bijna 18 procent op vijf jaar tijd. In de leeftijdsgroep tussen twintig en vijftig jaar - de populatie die meer dan drie uur per dag internet consumeert - moest de sterkste achteruitgang worden gemeld.

Binge-kijken

“Er is een toenemende sociale druk om onmiddellijk te kunnen reageren en constant online te zijn,” zegt Alexander Skipis, directeur van de Börsenverein des Deutschen Buchhandels. De studie wijst daarbij voor naar streamingdiensten zoals Netflix, die het binge-kijken aanmoedigen.

Deze nieuwe kanalen hebben volgens het onderzoek een grote aantrekkingskracht op het publiek en nemen in de vrije tijd steeds vaker de plaats in van boeken. Beweerd werd altijd dat in Duitsland de helft van de bevolking een boekenklant was, maar die stelling gaat volgens de sectororganisatie niet langer op.

“Het publiek dat echter overgebleven is, laat anderzijds wel een sterke leesactiviteit optekenen en besteedt meer aan boeken dan ooit voordien,” zegt de studie nog. “De gemiddelde Duitse lezer kocht vorig jaar twaalf boeken. Dat is één exemplaar meer dan vijf jaar geleden. Ook het boekenbudget steeg tijdens diezelfde periode van 117 euro naar 137 euro.”

Digitaal

Een gelijkaardig verhaal moet worden opgetekend bij de e-books, waar over een periode van vijf jaar een achteruitgang met nagenoeg 8 procent tot 3,5 miljoen lezers moest worden gemeld. Ook hier konden echter meer titels per lezer worden genoteerd.

“De boekensector moet de kans grijpen om zijn product te presenteren als een tegengif tegen de hectische digitale wereld van vandaag,” betoogt Alexander Skipis. “Het publiek verlangt naar een rustpunt.” Hij wijst er daarbij op dat in alle leeftijdscategorieën een bijzonder positieve houding tegenover boeken tentoonspreiden.

Een aantal respondenten gaf ook een aantal suggesties om boeken beter in hun dagelijks leven te kunnen integreren. Daarbij werd onder meer gewag gemaakt van applicaties voor persoonlijke aanbevelingen, ontmoetingen tussen lezers en auteurs, interactieve leeservaringen en de introductie van boeken op alternatieve locaties, zoals gymzalen.

Lees meer