Sectors

Hoe Facebook u nog meer reclame voorschotelt

Dit jaar zal reclame wereldwijd voor de eerste keer meer in digitale platformen dan in televisie investeren. Een belangrijke factor in dat kantelmoment is volgens Ashley Rodriguez, redacteur van het magazine Quartz, de automatische videoreclames op het sociale netwerk Facebook. Geraamd wordt dat deze activiteit het bedrijf jaarlijks tussen 1 miljard dollar en 2 miljard dollar opbrengt.

Mark Mahaney, analist bij RBC Capital Markets, benadrukt dat deze autoplay-videoreclames goed de aandacht van de consument trekken. “Het format biedt marketeers slechts enkele seconden om een indruk te maken,” zegt hij. “De beelden dienen dan ook van hoge kwaliteit te zijn. Die vereiste lijkt tot betere reclame te leiden.”

Beknopte fragmenten

De autoplay-reclame start wanneer de gebruiker over de video scrollt. “Men moet absoluut van het eerste ogenblik gebruik maken om de consument te binden,” benadrukt ook Graham Mudd, bij Facebook verantwoordelijk voor product-marketing.

“Korte reclames van maximaal vijftien seconden blijken echter de beste prestaties op te tekenen. Adverteerders moeten er dan ook voor zorgen dat ze hun verhaal in beknopte fragmenten vertellen.”

Het autoplay-formaat, dat anderhalf jaar geleden werd geïntroduceerd, is enigszins uit noodzaak geboren. “Het bleek immers dat het op mobiele platformen, waar het grootste gedeelte van de Facebook-gebruikers te vinden is, niet vanzelfsprekend is het publiek aan te zetten om een videoreclame aan te klikken,” getuigt Graham Mudd.

“Op een desktop zou autoplay snel irriteren. In een mobiele omgeving blijkt daarentegen de vraag naar een extra click problemen te creëren.”

Inmiddels zijn ook sectorgenoten zoals Twitter en Instagram autoplay-toepassingen gestart. (mah)

Show More

Express wordt Business AM

Close
Close