Sectors

Hoe meer aandacht je iets geeft, hoe groter het wordt… Meet Donald Trump

De Amerikaanse vastgoedmogul en kandidaat voor de republikeinse presidentsnominatie Donald Trump heeft dinsdag zijn eerste betaalde reclamespot (zie onder) op de Amerikaanse zenders gelanceerd. Rijkelijk laat nu de voorverkiezingen in Iowa en New Hampshire er binnen een maand aankomen, maar niet echt nodig, gezien de gratis reclame die deze netwerken nu al maandenlang voor hem maken.

Trump beheerst, sinds hij aankondigde kandidaat voor de nominatie van zijn partij te zijn, op zelden geziene wijze de actualiteit in zowel binnen- als buitenland. Zijn passage doorheen het medialandschap begint stilaan verontrustende vormen aan te nemen en bevestigt de stelling die wil dat hoe meer aandacht je iets geeft, hoe groter het wordt. Of het nu om de Syrische vluchtelingen, de Islamitische staat, de spoorstakingen bij de NMBS of Trump gaat.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau MediaMiser brengt in de Financial Times een aantal cijfers naar voren:

  1. In december kreeg Trump dagelijks gemiddeld 14.000 vermeldingen in alle media gecombineerd (print, radio, tv, internet). De waarschijnlijke democratische genomineerde, Hillary Clinton, kreeg er met 8.100 iets meer dan de helft, terwijl Trumps belangrijkste republikeinse rivaal Ted Cruz gemiddeld 6.100 keer per dag werd vermeld.
  2. Het is wanneer Trump zelf het nieuws maakt dat zijn controle over de media duidelijkst wordt. Toen hij op 7 december opriep tot een tijdelijk inreisverbod voor moslims, steeg het aantal vermeldingen tot 21.861, een volume dat in de daaropvolgende dagen zou verdriedubbelen tot 66.600 op 9 december. Op die dag werd Trump meer vermeld dan zijn twee democratische en zes republikeinse tegenkandidaten samen.
  3. Trumps uitlatingen zijn ook goed voor zijn tegenkandidaten. In de week waarin Trump zijn commentaar op de moslims gaf, steeg ook het aantal vermeldingen van Ted Cruz (+40%) en van Jeb Bush (+61%). Peanuts in vergelijking met Trump, die een stijging van 188% liet optekenen.
  4. Na Trumps uitlatingen besteedden Amerikaanse nieuwsuitzendingen en kranten meer dan 15% van hun totale aanbod aan Trump, een percentage dat tegen het einde van de week nog zou stijgen tot 20%. 

Toch is het niet al goud wat blinkt. Waren de commentaren in verband met Trumps uitlatingen begin december nog neutraal, dan waren ze op 20 december reeds voor 20% negatief.

Show More

Express wordt Business AM

Close
Close