“Overvloed aan zaken die niet essentieel zijn. Al wat de normale middelen van iemand die het wil kopen overstijgt.” (Definitie van de Real Academia Española)
“Iets wat men nodig heeft wanneer men alles al heeft wat nodig is. Sommigen denken dat luxe het tegenovergestelde is van armoede. Dat is niet waar: luxe is het tegenovergestelde van vulgariteit.” (Coco Chanel)
[media-credit name=”AFP PHOTO / VALERY HACHE” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
Welke kenmerken hebben luxeproducten?
1. Een absolute exclusiviteit
Die wordt in de meeste gevallen beschermd door het merk zelf. Dat gebeurt door de productie te beperken (‘limited editions’) of ultra-dure modellen te maken binnen een bepaalde collectie.
2. De beste kwaliteit binnen een categorie
Een luxemerk heeft een geschiedenis van bewezen vakmanschap en respecteert een traditie die heeft toegelaten moeilijke economische cycli te doorstaan.
[media-credit name=”© Delvaux/ Instagram” link=”https://www.instagram.com/delvaux/” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
3. Herkenbaarheid
Een luxemerk kan normaal door eenieder worden herkend. Meestal door middel van een logo of duidelijk herkenbaar merk.
4. Een globale aanwezigheid
Luxemerken zijn aanwezig in de belangrijkste steden ter wereld.
[media-credit name=”ANTHONY WALLACE / AFP” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
5. Luxemerken linken hun naam aan zogenaamde ‘influencers’ op sociale media
Het imago van een luxemerk identificeert zich steeds meer met de waarden van de mensen die het merk vertegenwoordigen.
[media-credit name=”© Nespresso” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
6. Ze worden nagemaakt
Luxemerken worden nagemaakt. Is dat niet het geval dan zijn het geen luxemerken.
[media-credit name=”© The Wolf of Watches” link=”https://www.instagram.com/thewolfofwatches/” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
Waarom kopen we luxeproducten?
88% van de consumenten koopt luxeproducten voor hun uitzonderlijke kwaliteit. 82% zeggen dat het luxemerk dat ze kopen hen gelukkig maakt en vertrouwen geeft.
Exclusiviteit speelt ook een niet onbelangrijke rol. 56% geeft toe dat de passie die ze voor luxeproducten hebben haar oorsprong vindt in de mogelijkheid om zich van anderen te onderscheiden.
63% is er op uit te tonen dat ze iets bezitten dat weinige anderen hebben. 68% draait mee in het circus van ‘de meest recente modetendens’.
[media-credit name=”Photo by Serge Kutuzov on Unsplash” align=”aligncenter” width=”1024″]
[/media-credit]
Waar worden luxeproducten gekocht?
60% van de luxemarkt is geconcentreerd rond een twintigtal wereldsteden.
VS: New York, Las Vegas, Los Angeles, Honolulu en Miami
EU: Parijs, Londen, Munchen, Milaan, Rome
Azië: Tokio, Osaka, Singapore, Hong Kong, Peking, Seoul, Taipei
Midden-Oosten: Dubai
Rusland: Moskou
[media-credit name=”© – Serghey Mukhamedov” link=”© – Serghey Mukhamedov” align=”aligncenter” width=”1000″]
[/media-credit]
Kopen we luxeproducten liefst in de winkel of online?
66% van de luxeproducten wordt nog altijd in fysieke winkels gekocht. De rest gaat via internet. Opmerkelijk is wel dat de 72% van de babyboomers de winkel verkiest, maar dat dit percentage bij millennials zakt tot 58%. De toekomst van luxe is dus wel degelijk digitaal.
De 13 grootste luxeproducenten en hun merken
[Bron: Global Powers of Luxury Goods 2017 (Deloitte)]