Sectors

Luxemerken hebben een nieuw doelwit… uw kind

Alsof speelgoed en schoolmateriaal al niet duur genoeg is, hebben modehuizen nu een andere manier gevonden om ouders op kosten te jagen. Volgens Michael Ward, directeur van de Britse luxesupermarkt Harrods, lanceren steeds meer modehuizen zogenaamde kiddie-couture, exclusieve merkkledij die wel enkele maten kleiner is, maar net zoveel kost als de volwassen versies.

Educatieve specialisten bekritiseren het fenomeen en zeggen dat op die manier kinderen op te jonge leeftijd merkbewust en competitief worden gemaakt.

Bij Harrods zijn volgens Michael Ward alle doordeweekse merken uit de rekken van de afdeling kinderschoenen verdwenen. In plaats daarvan kunnen klanten er nu schoenen vinden van peperdure merken zoals Fendi en Dior.

Eén paar kindersandalen van Gucci wordt bij Harrods voor een bedrag van 240 Britse pond of 325 euro verkocht. Dat de kinderen die schoenen al snel zullen verslijten en ontgroeien lijkt voor de welgestelde klanten van Harrods geen probleem.

Slimme strategie

“Wat men op de catwalk ziet, is ook in onze kinderafdeling terug te vinden,” verklaart Ward. Een blauwe zijden jurk van Dior voor een achtjarige kost meer dan 5.000 euro, terwijl voor een zalmkleurige jas van hetzelfde merk 900 euro zal moeten worden betaald.

In de Britse krant The Daily Mail wijst klinisch psycholoog Abigael San op de gevaren van de trend. “Het aanbod maakt het voor kinderen bijzonder moeilijk om nog normaal te zijn,” aldus San. “Het kan snel zwaar competitief worden. Kinderen zullen al op bijzonder jonge leeftijd beseffen hoeveel hun kleren kosten.”

Volgens Michael Ward gaat het gewoon om een slimme strategie van de modehuizen. “Ze zien het aanbod als een goede manier om hun klanten van de toekomst te ontwikkelen,” meent hij.

Show More

Express wordt Business AM

Close
Close