Articles

Tegenvallende klikcijfers: Procter & Gamble schrapt 40% online advertenties

De Amerikaanse multinational Procter & Gamble (P&G) heeft het voorbije kwartaal op zijn digitale reclamebudgetten een besparing tussen 100 miljoen dollar en 140 miljoen dollar doorgevoerd.

Dat heeft Jon Moeller, financieel directeur van het Amerikaanse concern, gezegd naar aanleiding van de voorstelling van de resultaten over het vierde kwartaal van de onderneming. De beslissing om de investeringen in digitale reclame terug te schroeven, was volgens Moeller ingegeven door bekommernissen over inefficiënte advertenties en veiligheidskwesties. Procter & Gamble is de grootste adverteerder ter wereld en investeerde vorig jaar in totaal 7,2 miljard dollar in reclame. Het bedrijf merkt op beslist te hebben de investeringen in digitale reclame tijdelijk terug te schroeven omdat de advertenties niet aan de gestelde normen en specificaties bleken te voldoen. Onder meer werd gewezen op de negatieve impact van reclamefilters en op tegenvallende clickniveaus, maar Moeller maakte ook gewag van namaaktrafieken door bots en de plaatsing van reclame bij ontoelaatbare content, waardoor het bedrijf met reputatieschade zou kunnen worden geconfronteerd.

Verantwoordelijkheid

Analisten berekenden dat Procter & Gamble dit jaar al 41 procent van zijn totale digitale reclamebudget heeft geschrapt. Jon Moeller wees er tevens op dat de ingreep nauwelijks een impact op de omzetcijfers heeft gehad, waardoor volgens hem getwijfeld moet worden aan de efficiëntie van een aantal digitale reclameformaten. Onder meer de traditionele banner zou volgens Moeller nauwelijks enig rendement opleveren. Andere online formaten kunnen volgens experts daarentegen wel een belangrijke meerwaarde opleveren. Er wordt echter ook opgemerkt dat adverteerders echter ook naar de eigen verantwoordelijkheid moeten kijken. Er moet immers vaak worden vastgesteld dat offline campagnes uit gemakzucht zonder meer online worden gedupliceerd, hoewel het formaat daarvoor niet geschikt is. (mah)

Show More

Express wordt Business AM

Close
Close