Articles

Wat is de invloed van Trumps campagne op zijn zakenimperium?

De presidentscampagne van Donald Trump heeft een belangrijke impact op zijn zakelijke activiteiten. Dat blijkt uit een analyse van het sociale netwerk FourSquare. Sinds hij in juni 2015 zijn kandidatuur aankondigde zijn de bezoeken aan zijn hotels, casino’s en golfclubs gedaald, een tendens die zich na de lente heeft verdergezet. In juli was zelfs sprake van een daling van 14% tegenover een jaar geleden.

Het gaat om subjectieve cijfers, want FourSquare maakt analyses op basis van gegevens die het afleidt uit zijn app die door 100 miljoen mensen wordt gebruikt. Wanneer iemand de app van FourSquare heeft gedownload, wordt geregistreerd wanneer die persoon bij een locatie arriveert en wanneer hij of zij die verlaat. Wanneer gebruikers inchecken op locaties, verdienen zij hiermee punten. Gebruikers kunnen deze zogenaamde check ins delen met de wereld via Twitter, Facebook of een combinatie daarvan.

De cijfers zijn vaak accuraat. Zo voorspelde het bedrijf de verkopen van de iPhone 6s, een topkwartaal voor McDonalds na de introductie van het ‘Breakfast all day’-concept en een moeilijk kwartaal voor de in de VS populaire Mexican-grill keten Chipotle. De voorspellingen bleken drie keer correct.

Trump Taj Mahal Atlantic City
© Wikipedia

Trumps fortuin

Donald Trump zit aan het hoofd van een belangrijk zakenconsortium, maar doet zich graag rijker voor dan hij in werkelijkheid is. Hij maakte zijn naam in de VS vooral met de reality-tv show The Apprentice, waar hij tot 28 miljoen kijkers per week trok.

In de lijst van Amerikaanse miljardairs is hij teruggevallen van plaats 26 tot plaats 113 en zijn vastgoedimperium is zeven keer kleiner dan dat van zijn belangrijkste concurrent. ‘Ik zie in hem niet de weerspiegeling van een goede CEO, een succesvolle ondernemer. Hij is goed in wat hij doet, vastgoed, maar daar eindigt het,’ zegt collega-miljardair Mark Cuban daar dan ook over.

Een terugval in de bezoeken aan de Trump-hotels en -casino’s

Het verkeer naar de hotels en casino’s die Trumps naam dragen bleef de voorbije jaren vrij stabiel en steeg zelfs licht. Maar sinds hij zich in de presidentsrace mengde wordt een terugval in het aantal bezoeken genoteerd. In augustus 2015 was zelfs sprake van een daling met 17% in vergelijking met een jaar eerder. De dalingen liepen daarna enigszins terug om in maart opnieuw boven 17% uit te komen. De hardst getroffen locaties waren de Trump SoHo, Trump International Hotel & Tower Chicago en de Trump Taj Mahal, die een daling van 17 tot 24% in het aantal bezoeken moesten registreren.  Eerder deze week kondigde de Trump Taj Mahal in Atlantic City dan de definitieve sluiting aan. Het management legde de reden bij een aanslepend vakbondsdispuut, de cijfers van FourSquare wijzen mogelijk op een ander probleem.

trump foot traffic 1
© FourSquare

Minder bezoekers in de democratische of ‘blauwe’ staten

Uit de analyse van FourSquare kan ook worden afgeleid dat Trumps hotels een grotere terugval kenden in de traditioneel ‘blauwe’ staten, waar mensen  doorgaans voor de Democratische partij stemmen. In de voorbije maanden werd in bijvoorbeeld  New York, New Jersey, Illinois, en Hawaii een terugval van 20% opgemeten.

Trump foot traffic blue

Minder vrouwen

Ook blijkt uit de gegevens dat het vooral vrouwen zijn die de Trump-eigendommen nu mijden. In zogenaamde ‘blauwe’ staten werd in juli van dit jaar een terugval van 29% in het aantal bezoeken door vrouwen geregistreerd.

Trump Foot traffic women
© FourSquare

Een ander verhaal in de ‘swing states’

De zogenaamde ‘swing states’ of ‘kantelstaten’ vertellen een ander verhaal. Dat zijn staten waar kiezers makkelijk van de ene partij naar de andere pivoteren. Ook hier ging het bezoek tijdens de Republikeinse voorverkiezingen opmerkelijk lager (-20%), maar na de partijconventie eind juli konden de Trump-eigendommen in bijvoorbeeld Miami en Las Vegas opnieuw op een sterke stijging rekenen (-3%)

swing states
© FourSquare

Geen harde conclusies

FourSquare wil daar liever geen conclusies aan vastpinnen. Vele eigendommen zijn franchises die het merk ‘Trump’ voeren, maar zijn daarom geen eigendom van de New Yorkse vastgoedmagnaat. In welke mate deze cijfers invloed hebben op de inkomstenstroom van het Trump-imperium is dus niet duidelijk, maar algemeen mag worden gesteld dat de hotels en casino’s die de naam Trump dragen – in vergelijking met de concurrentie – sinds de aankondiging van zijn presidentsambities 10% minder gasten over de vloer kregen.

Show More

Express wordt Business AM

Close
Close