Articles

Vlaamse televisie moet zijn publiek verjongen

De gemiddelde Vlaamse televisiekijker wordt elk jaar drie maanden ouder. Inmiddels is die gemiddelde leeftijd al opgelopen tot 53,3 jaar. Televisie moet dan ook inspanningen doen om zijn populariteit bij het jongere publiek, dat steeds vaker naar alternatieven overschakelt, te verbeteren. Dat blijkt uit een rapport van de denktank Econopolis.

Bovendien wordt erop gewezen dat de televisiesector steeds meer reclame verliest aan andere platformen, terwijl die inkomsten in grote mate de slagkracht van de sector vertegenwoordigen. Indien de negatieve trends zich verder doorzetten, dreigen eigen Vlaamse televisie-producties over enkele jaren al onbetaalbaar te zullen worden. Uit het onderzoek van Econopolis blijkt dat de audiovisuele media in Vlaanderen twee jaar geleden 3,4 miljard euro inkomsten hebben geboekt. “Dat betekende weliswaar nog wel een lichte stijging tegenover het jaar voordien, maar de groei wordt vooral gedragen door online media en radio,” aldus Econopolis. “De televisiereclame kende daarentegen een terugval. Bovendien slorpen bedrijven zoals Facebook en Google steeds grotere delen van de reclame-inkomsten op.” Gewaarschuwd wordt dat die evoluties een belangrijke bedreiging vormen voor de toekomst van de Vlaamse televisiesector.

Lokale producties

Econopolis merkt daarbij nog op dat jongeren opvallend vaker voor uitgesteld kijken kiezen en zich voor videoconsumptie vaak tot YouTube of Facebook richten. Inmiddels zou 20 procent van de Vlamingen een betalend abonnement hebben op videodiensten zoals Netflix, Stievie of Telenet Play. Daarbij hebben de Vlaamse televisie-producties volgens het rapport een belangrijke taak, aangezien ze vooral jongeren zouden moeten aanzetten lokale diensten zoals Stievie of Telenet Play te verkiezen boven buitenlandse alternatieven. Bovendien zijn de lokale producties volgens Econocom bepalend voor het aantal kijkers op de Vlaamse zenders. “De Vlaamse televisie-producties vormen de hoeksteen van het lokale media-ecosysteem,” aldus Econopolis. “Er moeten dan ook gegarandeerd worden dat deze producties betaalbaar blijven.” Het is volgens de onderzoekers wel positief dat de Vlaming niet snel geneigd is zijn kabelabonnement op te zeggen om exclusief online televisie te consumeren.

Tags
Show More

Express wordt Business AM

Close
Close